微信朋友圈推廣廣告是怎么收費(fèi)的?

  • 2020-12-28 22:22:48
  • 閱讀次數(shù):
  • 作者:盈嵐科技小編
  • 來源:http://www.americanwasteexpansions.com

  第一種是【微信官方朋友圈廣告】,在廣點(diǎn)通后臺(tái)投放,所以我們也叫廣點(diǎn)通廣告,這種需要滿足幾個(gè)條件才能投放:

  需要企業(yè)資質(zhì),包括營業(yè)執(zhí)照、對(duì)公賬戶、法人身份證等

  需要特地行業(yè)比如博彩醫(yī)療等行業(yè)無法通過審核

  投放預(yù)算只要2000元就可以做

  普通城市來說,如5000元投放,預(yù)期讓10萬精準(zhǔn)人群看到您的廣告!

  以下為原回答,干貨時(shí)間。


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  半夜12點(diǎn)還在辛苦碼字,輸出不容易呀,各位朋友如果看完覺得有收獲,請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)!

  想必主是要投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。在說朋友圈廣告之前,我們先來看看目前市面上有哪些主流的媒體以及各自的優(yōu)勢(shì)是怎樣的,以便讓大家更好的選擇廣告媒體。

  今日頭條的廣告資源

  資源:2億用戶,日活躍用戶2000萬,平均日使用8次,時(shí)長40分。今日頭條有3種展現(xiàn)形式:小圖、大圖、視頻。

  下面來談?wù)劷袢疹^條的價(jià)格,分為這樣幾種計(jì)算方式:

  按照時(shí)間計(jì)費(fèi),即CPT,不同的廣告位從幾十萬到幾百萬不等;很貴

  按照每千次展現(xiàn)付費(fèi),即CPM,CPM從幾十元到幾百萬不等。很貴

  安裝點(diǎn)擊量付費(fèi),即CPC,2012年的時(shí)候一個(gè)CPC幾毛錢,現(xiàn)在要一塊多,價(jià)格在暴漲。

  下面來談UC頭條

  UC是阿里旗下的,馬云爸爸做生態(tài)的結(jié)果。

  其中主要以UC瀏覽器的流量為主:

  中國移動(dòng)瀏覽器NO.1.覆蓋了Android、iOS等主流智能移動(dòng),操作系統(tǒng)的200多個(gè)著名品牌、超過3000款手機(jī)和平板電腦。

  最后,重頭戲,來談?wù)勁笥讶V告。

  朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的 信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)。 當(dāng)前,每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。

  朋友圈廣告展現(xiàn)樣式以及詳情頁。

  朋友圈廣告的價(jià)格,我這里提供的是官方的政策:

  朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)。不同廣告形態(tài)對(duì)應(yīng)收費(fèi)策略如下:

  圖文廣告

  除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競(jìng)價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購買。

  1. 排期購買

  排期購買的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量,同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額,是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。

  通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預(yù)算為10萬元(一般都是競(jìng)價(jià)模式就行了),曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示:

  - 核心城市:150元/千次曝光

  包括北京和上海。

  例如:某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

  - 重點(diǎn)城市:100元/千次曝光

  包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

  例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。

  - 普通城市:50元/千次曝光

  包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

  例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。

  2. 競(jìng)價(jià)購買

  競(jìng)價(jià)購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后,廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià),通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購買。

  競(jìng)價(jià)購買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對(duì)應(yīng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和上面排期模式一樣不多贅述。

  視頻廣告

  朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

  1. 排期購買

  通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預(yù)算為 10 萬元,曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示:

  - 核心城市:180元/千次曝光

  包含北京和上海。

  例如:某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算180萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

  - 重點(diǎn)城市:120元/千次曝光

  包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

  例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得1500萬次曝光。

  - 普通城市:60元/千次曝光

  包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

  例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告,預(yù)算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得3000萬次曝光。

  VIP客戶特殊支持

  若單次投放金額在100萬元及以上,微信官方將提供特殊的服務(wù)支持:

  廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

  詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發(fā)及測(cè)試規(guī)范)

  特殊定向挖掘服務(wù)。

  也就是說朋友圈廣告分為兩類:

  品牌廣告主按照排期購買,是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。

  小廣告主可以投放本地化廣告,廣告主自動(dòng)投放,可以鎖定某個(gè)城市甚至某個(gè)商圈,這個(gè)是按照CPM或競(jìng)價(jià)購買。


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